Семь ошибок первого месяца

Устаревает то, чем человек работает. То, как он работает, держится годами. Поэтому ниже нет ни одной цены, версии и ссылки на модель – только семь привычек и то, что делать вместо каждой.

1. Одна генерация и вывод

Человек нажимает один раз, смотрит на результат и решает: модель не умеет. Дальше идет в комментарии писать, что нейросети переоценены.

Генерация вероятностна. Один и тот же промпт в одной и той же модели дает разброс: поза, свет, ракурс, характер лица меняются от кадра к кадру. Первый кадр показывает, как модель поняла запрос. О том, на что она способна, он не говорит ничего.

Я пришел в это из съемки, где вопрос давно закрыт. В лукбуке я отдаю клиенту 16 кадров на одну позицию, в кампейне 16-50, смотря по сложности сцены. Чтобы отдать столько, снимаю кратно больше. Никто не считает это расточительством: это и есть работа.

С генерацией так же. На один промпт – серия. Десять кадров, если проверяете идею. Тридцать и больше, если выбираете финал. Судить нужно по разбросу серии. Удача одного нажатия не говорит ни о чем.

Один кадр дает черновик суждения. Само суждение появляется на серии.

2. Меняет модель вместо промпта

Не получилось – пробует другую нейросеть. Не получилось там – третью. К концу недели человек знает интерфейсы четырех сервисов и не умеет ни одного.

Разница между моделями меньше разницы между продуманным и непродуманным промптом на любой из них. Пока в запросе не сказано, откуда светит, каким объективом снято и что вообще происходит в кадре, все модели отдают одно и то же: усредненную, равномерно освещенную, стерильно чистую картинку. Они усредняют то, чему учились, и без ваших указаний выдают середину.

У моделей есть характер, и он важен на третьем месяце. На первом он не имеет значения, потому что до потолка инструмента человек еще не дошел. Признаки, по которым генерацию видно с первого взгляда, я разобрал отдельно: почему ИИ-картинка выглядит как ИИ.

Правило простое. Три круга правки промпта на одной модели – и только потом смена инструмента. Если после трех кругов результат не двинулся, дело в промпте почти наверняка тоже.

Модель меняют, когда промпт уже работает и уперся в потолок инструмента.

3. Просит «красиво»

«Красивое профессиональное фото девушки, высокое качество, детализация». Это оценка. Модель не знает, что для вас красиво, и подставляет самое частое красивое из того, что видела.

То же самое я семнадцать лет слышу от клиентов. «Сделайте красиво» означает, что человек не сформулировал задачу, и дальше начинается петля правок: восемь-девять раундов, каждый по кругу. Я закрыл эту петлю анкетой и брифом. Пять минут заполнения клиентом, и вместо «сделайте красиво» лежит конкретика: задача, каналы, объемы, сроки. Правки сократились до одного-двух раундов.

Промпт – тот же бриф, только для модели. Проверка одна: по слову должно быть понятно, выполнено оно или нет.

• «Профессионально» проверить нельзя. «Жесткий источник слева на 45 градусов, тень на дальней щеке, заполнения нет» – можно.
• «Детализация» проверить нельзя. «Поры на коже, ворс на ткани, микроцарапины на металле» – можно.
• «Атмосферно» проверить нельзя. «Дымка между планами, задний план потерял контраст» – можно.

Оценочные слова из промпта надо вычеркивать целиком. Они занимают место и не работают.

Слово, по которому нельзя сказать «сделано» или «не сделано», в промпте лишнее.

4. Двадцать требований в одном промпте

Не получилось – человек дописывает пять строк. Снова не получилось – еще пять. К третьему заходу промпт занимает экран, и модель начинает терять указания из середины.

Хуже другое. После такой правки человек не знает, какая строка сработала. Он поменял восемь вещей сразу и получил другой кадр. Что именно его изменило, осталось тайной, и в следующий раз повторить это не выйдет.

Меняйте по одной строке. Это скучно ровно первую неделю, а дальше вы начинаете понимать, что делает каждый параметр, и промпт собирается сам.

Главное

Проверка длинного промпта: уберите половину параметров. Кадр не изменился – значит эти параметры и не работали.

Тридцать общих указаний слабее пяти точных. Отбирать их приходится вручную, по одному.

5. Спорит с моделью

«Нет, не так». «Я же просил без шапки». «Еще раз, только теперь нормально». Человек ведет с моделью переписку, как с исполнителем, который обязан понять с полуслова.

Модель не понимает с полуслова и не помнит вашей задачи. Каждое уточнение поверх неудачной генерации тянет за собой всю прошлую путаницу, и с каждым кругом кадр расползается сильнее.

Работает другое. Собрать все, что вы уже поняли, в один переписанный промпт и начать заново. Там, где сцену нужно сохранить и поменять одну деталь, есть правка по образцу: отдаете модели свой же кадр и называете ровно одно изменение. Это другой инструмент, у него другие правила, и переписку он не заменяет.

Переписать промпт дешевле, чем доспорить.

6. Каждый раз с нуля

Кадр получился, человек радуется, скачивает картинку и закрывает вкладку. Через две недели он не может повторить свой же результат.

Первый месяц ценен не картинками. Он ценен тем, что после него остается: набор промптов, про которые вы знаете, что они работают, и знаете почему.

Что стоит сохранять сразу:

• рабочий промпт целиком, вместе с тем, что вы в нем меняли;
• кадр, который из него вышел, рядом с промптом;
• референсы, по которым вы этот кадр собирали;
• карту персонажа, если лицо должно повторяться от кадра к кадру.

Формат не важен: папка, заметки, таблица. Важно, что через месяц вы открываете свое и не идете искать чужие промпты заново.

Первый месяц окупается архивом. Отдельные удачи забываются за две недели.

7. Садится генерить без решения

Человек открывает окно промпта, не решив, что снимает. Пишет «девушка в кафе», получает девушку в кафе и не понимает, почему кадр пустой.

В съемке эту работу делают до того, как фотограф взял камеру. Начинающие фотографы недооценивают уровень препродакшена в проектах, которые сохраняют себе как референсы. За кадром стоит план по лукам, предварительная примерка, выбор локации, кастинг, свет – десятки решений, принятых заранее, часто целой командой.

В генерации этот этап никуда не делся. Просто теперь его целиком делаете вы, и делаете до промпта. Промпт этот этап не заменяет.

Мамины первые коммерческие работы выглядят как чудо: реальные товары бренда, перенос выполнен идеально, придраться не к чему. Чуда там нет. Есть исходники товара, референсы, свет, локация, типаж модели – десятки решений, которые она приняла сама. Модель была инструментом, как камера у фотографа.

Проверка перед началом: скажите вслух одной фразой, что происходит в кадре и почему смотреть надо именно туда. Не получается – промпт писать рано.

Модель исполняет решение. Принимает его человек.

Что ломается дальше

Семь ошибок закрыты, дальше начинаются ловушки второго месяца. Они тише и потому опаснее.

Свой промпт превращается в штамп. Вы нашли связку, которая дает хороший кадр, и ставите ее везде. Через месяц все ваши работы на одно лицо, и это видно даже клиенту, который не разбирается. Пресет держит технику. Сцену и смысл он не держит.

Перегенерация там, где нужен кроп. Человек гоняет сорок кадров, добиваясь смещенной композиции, хотя вопрос решается кадрированием за минуту. Генерируйте с запасом по краям и режьте сами. То же с мелким мусором в углу: убрать его в редакторе быстрее, чем объяснять модели.

Фотореализм вместо задачи. Начинающие креаторы переоценивают то, что нужно небольшим брендам. Бренду нужен регулярный понятный контент, который показывает продукт лицом. Идеальная кожа в кадре его не спасет, если по кадру непонятно, что продают.

Клиенту показывают первое приемлемое. Отбор занимает время и не выглядит работой, поэтому его пропускают первым. Именно на нем и держится разница между средним и хорошим.

Библиотека, которую не чистят. Через полгода в папке двести промптов, из которых вы помните три. Раз в месяц выкидывайте то, чем не пользовались.